مطالب
تولید محتوای متنی؛ انواع محتوای نوشتاری + نمونه
- توضیحات
باوجود پیشرفت دانش دیجیتال و به‌وجودآمدن انواع روش‌های تولید محتوا، محتوای متنی هنوز یکی از ضروری‌ترین، پرکاربردترین و پرطرفدارترین انواع تولید محتوا در امر بازاریابی است. در این مقاله می‌خواهیم به تولید محتوای متنی و انواع آن بپردازیم.
راهنمای مطالعه متن
محتوای متنی چیست؟
محتوای متنی شکلی از محتواست که برای رساندن منظور خود به مخاطب، نیازی به صدا و تصویر ندارد. البته این را فراموش نکنید که اضافه کردن عکس و ویدئو به محتوای نوشتاری باعث افزایش جذابیت و اثرگذاری بیشتر آن می‌شود، اما گذشته از این بحث یک محتوای متنی خوب خودبسنده است، به‌تنهایی حرفش را می‌زند و پل میان نویسنده و خواننده را می‌سازد.
اما لازم است همین ابتدا قبل از ادامه دادن بحث‌مان، دو عبارت را از هم تفکیک کنیم؛ متن و محتوای متنی.
متن هرآن‌چیزی است که در قالب کلمه می‌آید؛ هرچیزی که بشود با ابزار کلمات نوشت و خواند. نقش‌ونگار دیوار غارها، لوح‌نوشته‌های باستانی، نامه‌ها، کتاب‌ها، مقالات، مطالب وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی و... همه انواعی از متن هستند.
اما وقتی از محتوای متنی حرف می‌زنیم منظورمان هر متنی نیست. منظور نوعی از متن است که با هدفی خاص (مشخصاً هدف‌های تجاری) برای گروه مشخصی از مخاطب‌ها و توسط نویسنده‌ای متبحر نوشته می‌شود. نوشته‌ای که به این طریق به‌وجود می‌آید به فراخور نیاز مورد بازبینی و بازنویسی قرار می‌گیرد تا محتوای نهایی تولید شود و به بهترین شکل منظور خود را به مخاطب برساند.
محتوای متنی فکرشده است و محصول هم‌فکری و کار گروهی یک تیم تولید محتواست. این محتوا شامل تمامی محصولات و خدماتی است که به‌صورت نوشتاری –چه آنلاین و چه آفلاین- به مخاطب عرضه می‌شوند.
همه می‌توانند بنویسند اما همه نویسنده نیستند
همه‌ی آدم‌ها از وقتی به سواد خواندن و نوشتن مجهز می‌شوند، یعنی از حدود شش-هفت‌سالگی، می‌توانند فکرهایشان را به‌صورت کلمات و جمله‌های معنی‌دار بنویسند. اما این به آن معنا نیست که هرکس توان نوشتن دارد نویسنده است و میتواند تولید محتوا کند.
نویسندگی یک استعداد، یک حرفه و فراتر از آن یک دانش است. اگر می‌خواهید نویسنده‌ی یک محتوای نوشتاری خوب باشید باید این ویژگی‌ها را داشته باشید:
- نویسنده‌ی خوب به کلمات عشق می‌ورزد، دانش ترکیب و تجزیه‌ی آنها را دارد و میتواند معناسازی کند.
- نویسنده‌ی خوب مخاطبش را می‌شناسد و با توجه به نیاز مخاطب و با زبان خودش با او حرف می‌زند.
- نویسنده‌ی خوب ساده، بهینه و قابل فهم می‌نویسد.
- نویسنده‌ی خوب نویسنده‌ی پویا و خلاق است.
پس اگر به‌دنبال راه آسان و میان‌بر یا کپی کردن متن‌های دیگران هستید خیال نوشتن محتوا را از سرتان بیرون کنید و برای بخش تولید محتوای‌تان یک نویسنده‌ی حرفه‌ای استخدام کنید. خسارت‌های ناشی از یک محتوای نوشتاری بد چندین‌برابر هزینه‌ی استخدام یک نویسنده‌ی خوب است.
چرا محتوای متنی هنوز لازم و کاربردی است؟
درست است که امروزه بسیاری از افراد دنبال کردن محتواهای صوتی و تصویری را ترجیح می‌دهند اما نباید از لزوم تولید محتوای نوشتاری غافل شوید. محتوای متنی پایه و اساس تجارت و سیستم تولید محتوای شماست. این‌جا چند مزیت عمده‌ی تولید محتوای نوشتاری را به‌اختصار عنوان می‌کنیم:
- درک مطلب در یک نگاه
طبق تحقیقات نشریه‌ی Moghul چیزی نزدیک به ۹۰٪ پیام‌های نوشتاری در عرض تنها ۳ دقیقه پس از تحویل، خوانده می‌شوند. این به این دلیل است که برخلاف محتوای صوتی و تصویری که امکان نگاه اجمالی به آن وجود ندارد، در محتوای متنی، مخاطب با یک نگاه گذرا به کلمات آن میتواند به کلیت آن پی‌ببرد.
پس با تولید محتوای مناسب و استراتژی بازاریابی متنی نه‌تنها می‌توانید به بخش بزرگی از مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید، بلکه تأثیر بسزایی هم در آنها خواهید داشت.
- ایجاد ارتباط صمیمانه با مخاطب
آینده‌نگر باشید. تولید محتوای نوشتاری حرفه‌ای و خلاقانه نه‌تنها در کوتاه‌مدت باعث اعتمادسازی می‌شود، بلکه در درازمدت بازدهی کاری و رونق کسب‌وکارتان را هم زیاد می‌کند.
- بهبود سئوی سایت و بالا رفتن رنکینگ شما در موتورهای جست‌وجو
تولید محتوای نوشتاری خوب با بالابردن میزان کلیک دریافتی و افزایش اعتبار صفحه‌ی شما، به بهتر دیده شدن محتواهای غیرنوشتاری‌تان هم کمک می‌کند.
- دیده شدن توسط مخاطب
روزانه میلیون‌ها نفر در جهان از خدمات اینترنتی استفاده می‌کنند. با افزایش سرانه‌ی مطالعه، فرهنگ‌سازی و بیشتر شدن گرایش مردم عادی به مطالعه‌ی متن‌ها، از دست دادن چنین طیف گسترده‌ای از مخاطب اصلاً منطقی نیست.
انواع متن نوشتاری + نمونه
محتوای نوشتاری طیف پرشمار و گسترده‌ای از محتواهای آنلاین و آفلاین را شامل می‌شود. در این قسمت مهم‌ترین انواع متن‌های نوشتاری را با ذکر نمونه‌هایی بررسی می‌کنیم.
• پست‌های وب‌سایتی
این پست‌ها به دلیل اینکه مستقیماً با وب‌سایت شما لینک هستند مهم‌ترین شکل محتوای نوشتاری در برندینگ به‌حساب می‌آیند. کاربران از طریق لینک مستقیم یا سرچ در موتورهای جست‌وجو به محتوای متنی شما دسترسی پیدا کرده و با شما آشنا می‌شوند.
• پست‌های وبلاگی
این یکی از رایج‌ترین و البته آسان‌ترین انواع متن‌های نوشتاری است. وبلاگ این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بدون راه‌اندازی سایت، محتواهای مرتبط و به‌هم‌پیوسته‌تان را به‌راحتی منتشر کنید. این امکان در کشور ما تحت سرویس‌هایی مانند بلاگفا فراهم است.
• مقاله‌ها
مقاله‌ها محتواهای نوشتاری در قالب‌های مشخصی هستند که به شما اجازه می‌دهند تا مطالب، اخبار و اطلاعیه‌های‌تان را به‌طور جدی بنویسید و در اختیار مخاطب قرار دهید. مقالات خود ساختار متعددی دارند و با اهداف مشخصی نوشته می‌شوند؛ نویسندگان حرفه‌ای از انواع قالب مقاله استفاده می‌کنند و به خوبی از تفاوت‌های آنان آگاه هستند، به عنوان مثال یک نویسنده چیره دست می‌داند تفاوت یک محتوای خبری با رپورتاژ چیست و چه ظرافت‌هایی در تنظیم آن باید رعایت شود.
• نقد کتاب
یکی از انواع محتوای نوشتاری ری‌ویو نویسی و نقد کتاب است. نویسنده پس از مطالعه‌ی کتاب، نظر و نقد خود را از نگاه یک مخاطب جدی یا یک منتقد حرفه‌ای می‌نویسد.یک منتقد کتاب میتواند نقد خود را در فروم ها یا سایت هایی که کتاب در آنها برای فروش گذاشته شده بنویسد از جمله این سایت ها میتوان به طاقچه اشاره کرد.
• نقد محصولات
نقد محصول یکی از پرطرفدارترین انواع محتواست که در تصمیم مشتریان برای انتخاب محصولات تأثیر به سزایی دارد. این محتوا هم به‌صورت نوشتاری و هم به‌صورت مولتی‌مدیا تولید می‌شود.
اگر از محصولی استفاده کردید و خوش‌تان آمد یا برعکس، توی ذوق‌تان زد می‌توانید نظرتان را با دیگران به‌اشتراک بگذارید تا شاید تجربه‌ی شما به کار دیگران هم بیاید.
• لیست‌ها
این نوع محتوا درباره‌ی هرموضوع چندقسمتی که بتوان آن را به‌صورت لیست درآورد صدق می‌کند. لیست‌ها به‌دلیل منظم و کلاسه بودن، محل ارجاع معتبری برای مخاطبان‌شان هستند.
• محتوای شبکه‌های اجتماعی
کپشن‌های نوشته‌شده برای اینستاگرام و فیسبوک، توئیت‌ها و مطالبی که در فضای پیام‌رسان‌ها نوشته و به اشتراگ گذاشته می‌شوند همگی در این دسته قرار می‌گیرند.
• پرسش و پاسخ
این یکی از محبوب‌ترین محتواهای متنی است. بسیاری از افراد برای یافتن پاسخ پرسش‌های‌شان از اینترنت استفاده می‌کنند. تولید یک محتوای این‌چنینی فرصت بسیار خوبی برای جذب مخاطب بیشتر است.
• نقل قول‌ها
این‌ها غالباً عقاید، افکار و جملاتی از افراد بزرگ در زمینه‌های مختلف‌اند. به‌علت استقبال زیاد از نقل قول‌ها و نرخ بالای اشتراک‌گذاری آنها در فضای مجازی، این نوع محتوا راه مناسبی برای بالابردن میزان بازدید صفحه‌ی شماست.
• نظرات
کامنت یکی بهترین راه‌های دریافت مستیقم بازخورد از خواننده‌هاست. فارغ از حوزه‌ی کاری وبلاگ یا سایت‌تان، بخش نظرات، دریچه‌ی تعامل مستقیم شما با مخاطب است.
• اخبار داخلی
اگر صاحب یک شرکت، فروشگاه یا هر کسب‌وکار دیگری هستید، این نوع محتوا انتخاب خوبی برای رساندن اخبار مربوط به کسب‌وکارتان به گوش مشتری‌هاست.
• دستورالعمل و دفترچه راهنما
اگر در زمینه‌ی کاری‌تان تخصص دارید، می‌توانید دست‌به‌کار تولید محتواهایی از این دست شوید. به آدم‌ها یاد بدهید چه‌طور و طبق چه دستورالعملی مانند شما عمل کنند و به نتیجه برسند.
مباحثی که باید به‌صورت گام‌به‌گام آموزش داده شوند در این دسته قرار می‌گیرند؛ آموزش‌هایی مثل دستور پخت غذا یا تنظیمات یک سیستم کامپیوتری.
• اطلاع‌رسانی عرضه‌ی محصولات
اگر قرار است به‌زودی محصولی را روانه‌ی بازار کنید می‌توانید از این محتوا استفاده کنید. وقتی پیش از ورود محصول‌تان به بازار درباره‌ی آن اطلاع‌رسانی می‌کنید، درواقع نام محصول را قبل از رونمایی از آن بر سر زبان‌ها انداخته‌اید. از طرف دیگر مشتری‌های‌تان هم در جریان تاریخ عرضه‌ی محصول قرار می‌گیرند و استقبال از محصول شما بالاتر خواهد رفت.
نمونه تولید محتوا متنی
تولید محتوا متنی میتواند شامل مقالات، بلاگ‌ها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و توضیحات محصولات باشد. به طور مثال، محتوا متنی در زمینه تکنولوژی میتواند به بررسی جدیدترین گجت‌ها و فناوری‌های روز بپردازد. در این نوع تولید محتوا، نویسنده به معرفی ویژگی‌های هر گجت، مقایسه با مدل‌های قبلی و نظرات کاربران می‌پردازد.
استفاده از سرفصل‌ها، پاراگراف‌های کوتاه و لیست‌ها به افزایش خوانایی محتوا کمک می‌کند. همچنین، به کار بردن کلمات کلیدی مناسب برای سئو (SEO) میتواند به دیده شدن بیشتر محتوا در موتورهای جستجو منجر شود.
انواع محتوای متنی
محتوای متنی به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شود که هر کدام کاربردها و ویژگی‌های خاص خود را دارند. در ادامه، به بررسی این انواع محتوا می‌پردازیم و ویژگی‌ها و کاربردهای هر یک را به صورت مفصل‌تری توضیح می‌دهیم.
- مقالات وبلاگی
مقالات وبلاگی یکی از محبوب‌ترین اشکال محتوای متنی هستند. این نوع محتوا معمولا شامل بررسی‌های عمیق در مورد موضوعات خاص بوده و میتواند به شکل آموزشی یا سرگرمی باشد. مقالات وبلاگی به نویسندگان این امکان را می‌دهند که تجربیات، دانش و اطلاعات خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند.
از ویژگی‌های مهم این مقالات میتوان به ساختار منظم، استفاده از تیترهای جذاب و محتوای ارزشمند اشاره کرد. نویسندگان می‌توانند با استفاده از سرفصل‌ها، تصاویر و لینک‌های داخلی، خوانایی و جذابیت مقالات را افزایش دهند. این مقالات می‌توانند برای جذب ترافیک به وب‌سایت‌ها و بهبود سئو نیز مؤثر باشند.
- پست‌های شبکه‌های اجتماعی
پست‌های شبکه‌های اجتماعی، می‌توانند به سرعت توجه کاربران را جلب کرده و تعامل کافی ایجاد نمایند. این ویژگی‌ها باعث می‌شوند که محتوا به راحتی در میان کاربران به اشتراک گذاشته شود و به سرعت به دست مخاطبان جدیدی برسد.
برای نوشتن پست‌های موثر، باید به سادگی و وضوح زبان توجه کرد. جملات باید کوتاه و به راحتی قابل فهم باشند تا مخاطب به سرعت پیام را دریافت کند. همچنین، استفاده از احساسات و تفکرات خاص میتواند به جذب بیشتر کاربران کمک کند. تصاویر و ویدئوها نیز نقش مهمی در افزایش جذابیت پست‌ها دارند. محتوای بصری، احساسات را بهتر منتقل کرده و توجه بیشتری را جلب می‌کند. به علاوه، استفاده از هشتگ‌ها به دسته‌بندی و دیده شدن بیشتر پست‌ها در جستجو کمک می‌کند.
این پست‌ها برای انتقال پیام و ابزاری برای برقراری ارتباط با مخاطبان و دریافت نظرات و بازخوردهای آنها عمل می‌کنند. این تعاملات می‌توانند به بهبود محتوا و استراتژی‌های آینده کمک کنند.
- توضیحات محصول
توضیحات محصول نوع دیگری از محتوای متنی است که به معرفی و توضیح ویژگی‌های محصولات می‌پردازد. این نوع محتوا معمولا در سایت‌های فروشگاهی استفاده می‌شود و هدف آن کمک به مشتریان در تصمیم‌گیری خرید است. توضیحات محصول باید شامل اطلاعات دقیق مانند ویژگی‌ها، مزایا و قیمت باشد. استفاده از زبان ساده و جذاب میتواند به درک بهتر مشتریان کمک کند. همچنین، اضافه کردن نظرات کاربران و سوالات متداول نیز به افزایش اعتماد مشتریان نسبت به محصول کمک خواهد کرد.
- کتاب‌های الکترونیکی
کتاب‌های الکترونیکی به عنوان یک نوع محتوای عمیق و تخصصی، به بررسی موضوعات خاص به صورت جامع و کامل می‌پردازند. این نوع محتوا به نویسندگان این امکان را می‌دهد که دانش و تجربیات خود را به شکلی سازمان یافته ارائه دهند و مخاطبان را در یک زمینه خاص به خوبی راهنمایی کنند.
کتاب‌های الکترونیکی شامل فصول مختلفی هستند که هر فصل به موضوع خاصی می‌پردازد و اغلب از نمودارها، جداول و منابع مطالعاتی استفاده می‌شود تا اطلاعات به صورت بصری و علمی جذاب‌تر ارائه شوند. این ویژگی‌ها به خواننده کمک می‌کنند تا اطلاعات را بهتر درک کند و به یاد بسپارد.
علاوه بر این، کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند به عنوان ابزاری برای ایجاد اعتبار برند و جلب توجه مخاطبان به خدمات یا محصولات خاص عمل کنند. ارائه این کتاب‌ها به عنوان هدیه یا به ازای ثبت نام در خبرنامه، میتواند به جذب لیدهای جدید کمک کرده و به کسب و کارها این امکان را دهد که ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان خود برقرار نمایند. در نهایت، این نوع محتوا به تقویت استراتژی‌های بازاریابی و افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.
- گزارش‌ها و تحقیق‌ها
گزارش‌ها و تحقیق‌ها شامل داده‌ها و تحلیل‌های عمیقی هستند که معمولا برای مخاطبان حرفه‌ای یا دانشگاهی تولید می‌شوند و برای ارائه اطلاعات دقیق و معتبر در زمینه‌های خاص به کار می‌روند و می‌توانند شامل نتایج تحقیقات علمی، آمار و تحلیل‌های بازار باشند. گزارش‌ها باید به گونه‌ای نوشته شوند که شامل داده‌های معتبر و تحلیل‌های منطقی باشند. این محتوا میتواند به تصمیم‌گیری‌های استراتژیک کمک کرده و به عنوان منبعی معتبر برای پژوهشگران و متخصصان عمل نماید.
متن برای تولید محتوا
متن برای تولید محتوا یکی از عناصر حیاتی در هر استراتژی بازاریابی دیجیتال به شمار می‌رود. این نوع محتوا شامل متون مختلفی است که هدف آنها اطلاع‌رسانی، سرگرمی یا ترغیب مخاطب به اقدام است. نوشتن متن مناسب نیازمند درک عمیق از موضوع، مخاطب و هدف محتوا است.
در ابتدا، نویسنده باید موضوع را به خوبی شناسایی کرده و اطلاعات کافی را جمع‌آوری کند. این موضوع شامل تحقیق درباره روندهای روز، نیازهای مخاطب و رقبا است. استفاده از منابع معتبر و به روز میتواند به اعتبار محتوا افزوده و خوانندگان را به خوبی جذب نماید.
ساختار متن نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. یک متن خوب باید دارای مقدمه‌ای جذاب باشد که توجه خواننده را جلب کند، بدنه‌ای که اطلاعات کامل و مفیدی ارائه دهد و نتیجه‌گیری‌ای که خواننده را به فکر وادارد یا به اقدام خاصی ترغیب کند. استفاده از تیترهای فرعی، فهرست‌ها و پاراگراف‌های کوتاه میتواند به افزایش خوانایی کمک کند.
علاوه بر این، نویسنده باید به لحن و سبک نوشتار توجه کند. لحن باید متناسب با مخاطب و نوع محتوا باشد؛ مثلا محتواهای علمی باید رسمی‌تر باشند؛ در حالی که پست‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند لحن غیررسمی‌تری داشته باشند.
در نهایت، بهینه‌سازی متن برای موتورهای جستجو (SEO) نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. استفاده از کلمات کلیدی مناسب، متا توضیحات و لینک‌دهی داخلی به افزایش دیده شدن محتوا کمک می‌کند. با رعایت این نکات، متن تولید شده میتواند تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد و به هدف نهایی کسب و کار کمک کند.
جواب دادن نوشتاری به یک پست در شبکه های اجتماعی
جواب دادن نوشتاری به یک پست در شبکه‌های اجتماعی به عنوان یک مهارت کلیدی در ایجاد تعامل و ارتباط با مخاطب شناخته می‌شود. این پاسخ‌ها باید کوتاه، مختصر و مرتبط با محتوای اصلی باشند تا توجه خواننده را جلب کنند. استفاده از لحن دوستانه و مثبت، احساسات و تجربیات شخصی، میتواند به جذاب‌تر شدن پاسخ کمک کند. همچنین، طرح سوالات یا دعوت به گفتگو موجب افزایش تعامل و مشارکت کاربران خواهد شد. توجه به نظرات و واکنش‌های دیگران نیز اهمیت زیادی دارد؛ زیرا این امر به بهبود ارتباطات اجتماعی و شناخت بهتر نیازها و علایق مخاطبان کمک می‌کند.
یک محتوا کارخانه تولید محتوا است؛ کارخانه‌ای که محتوای مورد نیاز شما را به هر شکلی که باشد، تولید می‌کند و با بهترین کیفیت به دست شما می‌رساند. برای سفارش تولید محتوا متنی همین حالا با ما تماس بگیرید.
